Kad je cigarete teško pronaći
N&P:D.A.
U Nizozemskoj nije lako brzo doći do cigarete: čak ni u trgovinama duhanski proizvodi ne smiju biti vidljivi i zabranjeno je svako oglašavanje. Uzor Njemačkoj?
Lopate za pijesak u jarkozelenoj boji, razglednice u morsko plavoj boji, časopisi u svim duginim bojama: šareno je u trgovini putnih potrepština u Renesseu, Nizozemska. Samo ne na jednom mjestu: iza pulta stoji masivna, siva zidna garnitura koja nimalo ne privlači pažnju – bez ikakvih etiketa, bez reklama. Ono što izgleda kao kartoteka u napuštenom državnom uredu sadrži desetke kutija cigareta.
Trgovac otvara vrata. Umjesto bijelih i crvenih pakiranja cigareta iz SAD-a ili plavih i crvenih stickova iz Francuske, pojavljuju se jednoobrazna pakiranja: crna kao katran poput pluća nekih pušača, na kojima su istim fontom ispisani nazivi pojedinih marki. Barem takozvane slike šoka – otkrivena pluća pušača ili beskrvna lica pacijenata oboljelih od raka – daju malo boje.
Ovako izgleda zabrana reklamiranja duhanskih proizvoda u Nizozemskoj. Ništa ne bi trebalo pobuditi interes. “Žele koristiti sva moguća sredstva kako bi natjerali ljude da prestanu pušiti”, objašnjava vlasnik trgovine, mršteći se na trenutak. Pita se ima li smisla ovo što rade političari u Haagu.
Nizozemska želi “generaciju bez dima”
Da, odgovor je, smatra europski direktor Svjetske zdravstvene organizacije (WHO) Hans Henri Kluge. Nizozemska je “pionir u borbi protiv konzumiranja duhana”. Vlada želi “generaciju bez dima” do 2040., sa samo pet posto pušača. Zato ništa ne bi smjelo izazvati čak ni naznaku impulsa za kupnju. Od 1. srpnja duhanske proizvode u Nizozemskoj dopušteno je prodavati samo u nekoliko trgovina i benzinskih crpki; više od 6000 supermarketa i kioska uklonilo je proizvode koji sadrže nikotin iz svog asortimana.
Rezultat: posebno u ruralnim regijama, duhan je dostupan tek u sljedećem gradu ili gradu nakon toga. A ako se ne snalazite, morat ćete prvo tamo potražiti – jer bi se natpisi iznad poslovnog ulaza mogli shvatiti i kao reklama. Već dvije godine trgovine više ne smiju svoje duhanske proizvode reklamirati vidljivo u izlogu ili na izlogu na blagajni. Nikotin samo na zahtjev, iz neprozirnih ormara i ladica.
Mnogi bi njemački turist vrlo brzo mogao postati “HB man”, reklamni lik iz ere gospodarskog čuda koji je nakon raznih svakodnevnih nedaća “skakao u visinu” u animiranim reklamama, a potom opet nalazio mir sam u svjetlećem štapiću.
Dug put do zabrane oglašavanja
“Zakon o hrani i robi široke potrošnje” u Njemačkoj zaustavio je upravo one izjave koje su trivijalizirale pušenje ili ga čak prikazivale kao korisno za zdravlje: nema više oglašavanja duhana na radiju i televiziji. Prije 50 godina tadašnja ministrica zdravstva Katharina Focke, SPD, potpisala je dokument kojim je proglašen zakon. Tome su prethodile burne rasprave između vlasti i oporbe.
Ipak, u desetljećima koja su uslijedila, njemački su političari prilično oklijevali kada su u pitanju strože zabrane reklamiranja duhana – primjerice u kinima, na jumbo plakatima ili u novinama i časopisima.
Godine 2014. savezna povjerenica za droge Marlene Mortler, CSU, nije uspjela postrožiti propise; dvije godine kasnije, inicijativa koju je već odobrila vlada. 2021. godine na snagu stupa zabrana reklamiranja duhana u kinima – barem ako dotični film nije odobren za osobe od 18 i više godina. Tek početkom ove godine jumbo plakati i autobusna stajališta postali su potpuno bez nikotina.
Pomoć protiv raka pozvala je na daljnje korake
„Oglašavanje duhanskih proizvoda, e-cigareta i grijača duhana gotovo je potpuno zabranjeno“, objašnjava Bernd Nauen, direktor Središnjeg udruženja njemačke industrije oglašavanja. Oglašavanje je moguće samo na prodajnom pultu. Problem za njegovu industriju jer: “Za proizvođače postoje samo minimalne mogućnosti na ‘prodajnom mjestu’ da rade ono što oglašavanje radi: natječu se za tržišni udio s potrošačem ovih proizvoda.”
Nije baš tako, kaže Njemačka organizacija za pomoć raku: “Prema našem mišljenju, još uvijek postoji hitna potreba za djelovanjem”, kaže izvršni direktor Gerd Nettekoven. Pušenje je odgovorno za 90 posto svih slučajeva raka pluća u Njemačkoj. Ipak, u pivnicama se i dalje mogu naći suncobrani s logotipom cigareta, a influencere zabrinjava konzumacija duhana. “Stoga pozivamo saveznu vladu da u potpunosti zabrani oglašavanje, promidžbu i sponzorstvo za duhanske i nikotinske proizvode te da dosljedno dodatno ograniči dostupnost duhanskih proizvoda i e-cigareta, kao i povezanih proizvoda.”
Dobrotvorna udruga protiv raka stoga hvali Nizozemce. “Njemačka je jedna od najlošijih zemalja u Europi kada je u pitanju kontrola duhana. Prihvaćamo da svake godine 85 000 ljudi dobije rak kao posljedicu pušenja, 127 000 ljudi umre od konzumacije duhana i društvo snosi milijarde eura troškova praćenja na bolesti povezane s duhanom”, kaže Nettekoven. “Trenutno imamo još dug put, ali nastavit ćemo ustrajno raditi na mjerama koje će pomoći u sprječavanju pojave raka.”
Njemački trgovci imaju koristi
Jan Mücke iz Savezne udruge duhanske industrije i novih proizvoda (BVTE) može barem neizravno dobiti nešto od strogih zahtjeva u Nizozemskoj: “Sve je više pušača iz naše susjedne zemlje umorno od sve većeg paternalizma i radije se voze preko granice za kupnju cigareta.”
Trgovina duhanom u blizini granice u Njemačkoj primarno profitira od “nizozemske političke mješavine visokih poreza, zabrana prodaje i standardnog pakiranja”. Zapravo, njemačke benzinske postaje duž granice s Nizozemskom prijavile su više kupaca duhana.
Udruga duhana za švedski model
Uzgred, ova tržišna prednost nije zajamčena zauvijek: „Europskim planom za borbu protiv raka“ Europska komisija želi ojačati prevenciju i, prije svega, ciljati na potrošnju duhana.
“Za potrošače u Njemačkoj daljnje uznemiravanje i ograničenja vjerojatno neće dovesti do prestanka pušenja, već će potaknuti alternativna kretanja prema crnom tržištu”, kaže Jan Mücke iz Savezne udruge duhanske industrije. Već danas se svaka peta popušena cigareta u ovoj zemlji u Njemačkoj ne oporezuje.
S njegove točke gledišta, Švedska je prikladnija kao uzor: “Umjesto visokih poreza na duhan, standardnog pakiranja i sveobuhvatnih zabrana oglašavanja, Švedska podržava prelazak na znatno manje štetne nikotinske proizvode bez dima kao što je snus, nikotin bez duhana torbice ili e-cigarete.” Švedska bi se uskoro mogla nazvati “bez dima” jer još samo pet posto stanovništva puši.
Bez dima ne znači i bez nikotina
Sami: bez dima ne znači i bez nikotina. Jer “snus” je mala nikotinska vrećica za usta. Helen Stjerna, voditeljica švedske nevladine organizacije “Generacija nepušača” već govori o “epidemiji snusa”: “Činjenica da je Švedska u procesu izlaska iz pušenja je narativ koji su stvorili duhanska industrija.” Čak i dijete na društvenim mrežama može besplatno naručiti do šest vrećica “snutsa”, što je dovoljno da postane ovisno.
Potreba za prodajom i oglašavanjem očito čini duhansku industriju inventivnom. Bit će potrebno još više kreativnosti: za osam godina samo će specijalizirane trgovine smjeti prodavati duhanske proizvode u Nizozemskoj. Tada će u Renesse nestati i blijedi ormar za spise sa sadržajem crnim kao katran.
Izvor: tagesschau.de
https://www.tagesschau.de/wirtschaft/verbraucher/verbot-tabakwerbung-100.html
